Unatoč tomu što se Hrvatska često spominje kao turistički hit, u najnovijem istraživanju 'Country Brand Indeks' savjetničke kuće 'FutureBrend, nije se uspjela probiti među 25 najprestižnijih turističkih destinacija. Na toj listi u vodstvu je Italija, a od naših mediteranskih konkurenata tu su još Španjolska i Turska. Utječno je u rangiranju "FuturBrenda" Hrvatska kao zemlja-brend zauzela visoko 41. mjesto od ukupno 118 rangiranih država i najbolje smo pozicionirani među bivšim jugoslavenskim državama, prema pisanju tportala.
Prema indeksu vrijednosti brenda, koji mjeri 'poželjnost' neke države Hrvatska se nalazi na znatno višem mjestu nego u međunarodnim rangiranjima u kojima se najčešće mjere ekonomske performanse, poput onoga o poslovnoj klimi (Donig Busness) ili globalnoj konkurentnosti.
Problem Hrvatske je što kod ovoga, kao i kod drugih rangiranja, uglavnom stagnira ili nazaduje. Tako je i u vrednovanju zemlje kao branda u odnosu na 2011. godinu pala za jedno mjesto. Trenutno je na 41. poziciji, iza Malte, Grčke i Perua, a ispred Indije, Južne Afrike i Češke.
Utješno je da je Lijepa naša znatno bolje plasirana od ostalih država bivše SFRJ. Slovenija se nalazi na 63. mjestu, Bosna i Hercegovina na 82., Srbija na 108. dok se Crna Gora i Makedonija nisu ni ušle u konkurenciju.
Koja su obilježja dobre zemlje brenda? Ista ona koja čine dobar korporativni brend, prvenstveno kakve osjećaje pobuđuje kod ljudi. Kada je riječ o zemlji brendu, ključni elementi koji ulaze u sastav indeksa su sustav vrijednosti, kvaliteta života, nasljeđe i kultura te turizam. Dakle, 'poželjne' države asociraju na slobodu, toleranciju i stabilnu demokraciju, potiču kod nas divljenje prema njihovoj tradiciji, kulturi i prirodnim ljepotama, zanimljive su za poslovanje i zbog svega toga želimo ih posjetiti.
Country Brand Indeks se bazira na velikom broju parametara poput statističkih podataka, stručnih mišljenja i analiza, novinarskih i putopisnih reportaža, mišljenja poslovnih ljudi i turista i sl.
Prema spomenutim karakteristikama, najvrijednija zemlja brend je Švicarska, a među prvih 20 dominiraju visokorazvijene zapadne zemlje. Druga je Kanada, treći Japan, a među prvih deset se nalaze i Švedska, Novi Zeland, Australija, Nemačka, Sjedinjene Države, Finska i Norveška.
FutureBrand izdvojio je i 15 zemalja s najvećim potencijalom za rast vrijednosti brenda, koje karakterizira uspješna izvršna vlast i dobre ekonomske prilike za održivi rast. Listu, na kojoj dominiraju brzorastuće azijske i južnoameričke ekonomije, predvode Ujedinjeni Arapski Emirati, a od europskih zemalja na njoj se nalaze Estonija (5.), Island (7.) i Turska (10.), prenosimo s tportala.
